Les festivités de la Mare de Déu de Loreto marquent la fin de l’été. De la fin août jusqu’au 8 septembre, le quartier de Duanes de la Mar se pare de ses plus beaux habits pour les festivités centenaires de ses saints patrons, la Vierge de Loreto et le Christ de la mer.
Ces festivités doivent leur origine à l’arrivée d’un bateau italien en 1850, qui s’échoua au Cap Prim et arborait l’image de la Vierge de Loreto. Cette image fut sauvée, avec la cloche du bateau, par des marins de Xàbia, qui en ont fait leur sainte patronne.
Il s’agit de festivités à fort caractère maritime, car ce quartier était auparavant étroitement lié à l’activité de la pêche et à l’exportation.
Les festivités proposent un vaste programme, avec notamment les populaires « bous a la mar » (taureaux à la mer) sur la jetée où les participants se jettent à la mer lorsque le taureau ou la vachette charge. Une tradition également très enracinée pendant cette fête est de se rendre au « bar » que tient la commission des fêtes afin de profiter de l’ambiance festive, tout en dégustant le poisson et les fruits de mer pêchés le jour même et débarqués à la halle aux poissons. De nombreux actes tels que les passacailles de la commission, l’offrande de fleurs et représentations musicales se succèdent pendant les festivités. Le dernier jour, le 8 septembre, ont lieu les actes religieux solennels en honneur à la Vierge de Loreto, la fête s’achevant avec un magnifique feu d’artifice tiré sur la mer et qui surprend toujours par son emplacement : la baie de Xàbia.